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当3亿人走出家门户外广告是否会迎新葡萄娱乐APP来第二春?
金秋九月,天气逐渐转凉,户外活动的热潮再次兴起。越来越多的人选择在这个季节走出家门,参与到各种户外活动中,如徒步旅行、骑行、露营等,享受大自然的美好。
《2023年中国户外活动市场白皮书》数据指出,户外运动参与人数已达3亿,展现出强劲的增长趋势。这一现象不仅反映了人们对健康生活方式的追求,推动了户外生活方式的盛行,同时也为品牌户外营销提供了新的契机。
户外广告作为广告行业的重要组成部分,曾经在20世纪中叶至21世纪初期经历过辉煌的发展时期。上世纪80年代,户外广告凭借其独特的视觉冲击力和广泛的触达范围,成为品牌主广告投放的重要阵地。
无论是大型广告牌、公交车身广告,还是地铁广告,户外广告都能极大地吸引消费者的注意力。
然而,随着互联网和数字广告的崛起,户外广告逐渐被边缘化。在流量红利的推动下,品牌方纷纷将广告投放重心转向数字渠道,认为数字广告更具精准性和互动性。
但流量红利逐渐出清,精心制作的内容难有爆款,成了爆款的内容又难以转化。线上流量的瓶颈,让众多品牌开始正视市场,将更多的视线投向品牌建设和全域营销,重新审视户外广告的价值。
近两年来,户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力,呈现出了较好的复苏态势,领跑传统线下广告;中国广告业协会数据显示,2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元人民币,同比增长11.01%,这一趋势与疫情前相比,显示出了明显的回暖迹象。
数字时代,人们享受着互联网带来的便利,却逐渐感受到了虚拟化的的疲惫与迷茫。疫情的管控、大环境的动荡,人们对“虚无感”有了更深的体会。
在社媒鼓动和内心追求下,越来越多的人开始回归线下,亲近自然,一种“户外生活”风气正在兴起,迅速延展至运动、社交、活动等领域,推动户外营销的繁荣发展。
据Mob研究院的《2024年户外运动人群洞察报告》显示,越来越多的当代都市人爱上户外“撒野”,他们寄希望于户外,达到舒缓压力、强身健体的作用。
从攀岩、潜水、滑翔、跑酷等高门槛运动,到简单的户外跑操、广场舞、骑行等各类全动。近些年运动赛事氛围日益加剧,大家出于对健康的追求,户外运动热情空前高涨。
小红书上常见线分钟效应 #人就应该待在没有天花板的地方 #去高能量的地方 #少与人纠缠,多看大自然
越来越多博主走户外运动赛道,通过运动分享、日常穿搭、运动社交等一系列内容带活了户外运动风尚。
线下社交活动也变得火热,猫鼠游戏、掼蛋游戏、剧本杀、密室逃脱等社交活动在近年来盛行一时。这些活动不仅能够让人们放松身心,还能够增进人与人之间的感情。
这也为户外广告提供了广阔的触达空间,从简单的广告牌、到门店的装修风格、再到街区文化的融合,品牌可以通过「户外」与消费者进行更直接的互动和沟通,更立体的形象,更深的体感。
长期的品牌记忆构建策略。通过频繁的曝光和持续的视觉一致性,品牌能够在人们的潜意识中形成独特的视觉符号。
“圈层化”现象,即广告的触达范围往往局限于某一特定人群,难以超出已有的用户群体,从而限制了品牌的增长空间。
户外广告则以其大规模的曝光能力,突破了圈层的局限。新葡萄娱乐下载无论是地铁站、城市街道,还是商场和机场,户外广告可以触及到更广泛的受众,包括那些未曾被互联网广告覆盖到的潜在消费者群体。
通过这种广泛而多样化的接触点,品牌能够打开新的市场,吸引新的消费群体,实现“圈层增量”。
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