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     悠悠华夏,福泽绵长。中国人自古信仰福,并以隆重的祭祀仪式祈福。《尚书·洪范》“五福:一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考终命。”这五福指:长寿延年、富贵殷实、身体康宁、积德行善、自然命终。
     人们对福的渴望和追求成为一种“福饰”出现于陈设与装饰之中,如福神、福星、福字,蝙蝠、佛手等动植物,以及组合图案“五福(蝠)捧寿”、“五福临门”、“福从天降”、“天官赐福”等等。
      我国古代劳动人民在发掘“福饰”的题材中,江苏无锡泥人“大阿福”就是极富个性的一个代表,其基本造型是一个健康、丰满的胖娃娃,身穿五福梅花袄,怀抱金毛大青狮,面容安详,含笑不露,敦厚朴实,稳重端庄。“大阿福”充满了民间对于“福”的心理描绘,以垂耳、宽面、福体表达祈福纳祥的意愿,并以金锁、麒麟等祥瑞的图案加以强调。历经 400 余年,福娃娃“大阿福”因鲜明的民俗特色和幸福吉祥寓意,又在民间艺人的手中重焕光彩。
      在民间的瑞祥图案中,福娃娃还与大鲤鱼、莲藕组合成为“连年有余”;福娃娃击罄与福娃娃打鲤鱼灯组成“吉庆有余”;还有寓意“五福”的五个娃娃构成“五子登科”、“五子夺魁”等
图案。欢快活泼的婴戏图,让人不由得联想起“沉香劈山救母”、“哪吒闹海”等神话故事中的娃娃英雄,以及“曹冲称象”、“孔融让梨”、“司马光砸缸”等天才神童的故事。如此以来,福娃娃身上不仅体现着吉祥、快乐、健康,还是勇敢与智慧的象征,他有丰富的内涵,凝聚着对中国传统“福”文化的理解而多彩多姿。
     福娃娃正是五福要发掘的中国传统文化的个性代表,于是五福的五福(蝠)捧娃的品牌 LOGO 应运而生。五只寓意“五福”的蝙蝠上下翻飞,环绕着白描勾勒的汉字“娃”,“娃”不用具体的形象表示,而是展现中国象形文字本身的魅力,给人以丰富的想象空间。如此虚实相间的设计,以现代设计理念再现中国传统文化的丰富内涵。